Touch Ground是创立者崔英在韩国就读鞋业工艺学专业毕业后,创立个人品牌TAKI183 by Young Choi,由此开始了运动休闲鞋事业。
崔英曾在世界知名运动品牌Nike和New Balance任职Footwear MD长达七年,期间在韩国国内推出了超热门鞋款,还收藏了2000双以上的运动休闲鞋以及500本以上庞大的休闲鞋资料,同时也是鞋类杂志STREET FOOT的创立者之一。
崔英代表对70-90年代运动休闲鞋尤为感兴趣,借着向复古休闲鞋致敬的契机,创立了
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大家好!我是Touch Ground的代表崔英。一开始通过合作创建了TAKI183 by Young Choi休闲鞋品牌,随后在Nike韩国和New Balance韩国担任了七年的鞋类MD。
我同时担任品牌的代表和创意总监。不仅仅是单纯地停留在决策的层面上,而是以鞋类专家的身份去指导品牌的方向性,参与从商品策划、设计理念到营销、销售等一系列品牌运营相关事宜。
Touch Ground是一个推崇美国复古生活方式的品牌,主要生产鞋子和帽子。Touch Ground特别地向1970-1990年间出产的复古品致敬,以自己特有的感性重新诠释这些产品。为了实现这一点,我们长期吸纳顶级人才。在设计部分,由曾在匡威任职的设计师亲和曾在亚瑟士任职的拥有三十多年复古休闲鞋经验的设计师亲自参与。同时,在开发部分,在韩国休闲鞋工厂直接开发样板后进行生产。尽管期间在国内出现了很多优秀的本地品牌,但至今为止在全球范围内引以为豪的韩国品牌寥寥无几。Touch Ground在“只追求最顶峰”这一口号的鞭策下,为打造令自己和消费者都引以为豪的品牌而全力以赴。
虽然下定决心创立品牌已经是很久以前的事,但迟迟未能想到一个和我梦想中的品牌合适的名字和标志。在为此陷入苦恼的过程中,一位友人给我提出了建议,说因为是鞋类品牌,利用“踏出第一步”这个含义怎么样。于是我选用了接触里面的英文单词“Touch Ground”作为品牌名称。然而更大的苦恼是如何将品牌追求的美国七十年代复古的感觉与商品本身完美地整合起来。我当时认为,品牌标志在复古休闲鞋的设计中占有相当大的一部分,如果这部分跟鞋子不搭配的话,再好看的设计也没用。随后我向前匡威设计师Mac Park吐露了我的苦恼,于是他把我心痒难熬的部分画成草图给了我。于是那个初期的标志就成为了现今Touch Ground的主标志。
我认为鞋子是一个非常专业的领域。因为,没有基础知识,只是单纯地拥有资金的话,是不可能在这个领域发家的。我在学生时代选择了鞋业工艺学专业,当时是从对鞋子迫切之心开始。现在从事该行业,遇到各个领域的专家,在运营的过程中进行沟通交流,这些知识发挥了很重要的作用。另外,在Nike和New Balance这些国际化品牌的工作经验培养了我的商品规划技巧, 这让我梦想实现国内品牌以上的更高价值。更重要的是,撇开品牌的销售额不说,我个人非常爱鞋子,至今为止收藏了2000多双鞋子和500本以上的鞋子专业书籍。这些资料是我现在成立和开发Touch Ground 的过程中最珍贵的资产。
相比于优点,我认为缺点更多。其中包括为了开发一个鞋款需要耗费大量的人力物力,还有在品牌的运营中,会产生与原本的商品规划相比无法想象的任务量和人际沟通。我是一心不能二用的人,需要缓冲时就会把日程分担给其他人。很幸运的是,Touch Ground的成员们都非常清楚我的优缺点,给予了我很多帮助。
Touch Ground虽然是在韩国发家,但对我而言韩国既是我的祖国,更是起到一个陈列室的作用。海外有更大的舞台,为了满足海外买家的需求,我们正在开发很多新样品。另外,对Touch Ground而言,与销量相比,更重要的是做出来的每一双鞋子都具有它特有的意义,每一双鞋的背后都讲述着一个故事。为此,我们利用其他品牌没有的差异化来进行商品规划和合作,构建了另外的设计工作室。这里不仅是鞋子,还在整个时尚文化领域与多家公司进行着设计合作。